不出海就出局:游戏出海国内哪座城市强?

2019-05-07 09:07:34 来源:http://www.gamelook.com.cn/2019/05/357678/ 作者:GameLook

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 不出海就出局:游戏出海国内哪座城市强?

4月中旬,GameLook曾经对App Store畅销榜 TOP100产品研发商进行了统计( 点击阅读),调查了国内游戏研发氛围最好的几座城市。彼时,除引发讨论外,还有业内人士反馈希望有个出海版本的统计。

的确,在这个游戏产业愈发全球化的时代,单看厂商国内市场表现,恐怕已经难以完全代表真实中国游戏业。根据上周游戏工委发布数据报告显示,2019Q1国产游戏海外总收入为30亿美元,已占据行业内厂商收入的30.9%,“不出海就出局”已在中国游戏业变成现实。

为此,GameLook特以Sensor Tower发布的“2019年3月中国手游收入、下载量TOP30”两张榜单为准,排查实力出海手游出身。考虑到出海手游多自研自发,且发行能力在出海过程中尤为重要,因此此次所在地排查以发行商为主要摸排对象。

北上广领跑深圳掉队,自研自发是主流

根据3月sensor tower报告,出海畅销榜、下载榜游戏总数共60款,而去除两个榜单中重复出现的游戏发行商(畅销下载都有排名、且有多款游戏),最终入围的出海头部游戏发行商为33家。

行业最在意的是发行商创造高收入的能力,在畅销TOP30排名中,实际只有22家头部发行商。

以畅销榜发行商来看,与TOP100手游研发所在地调查情况相似,甚至更加极端的是,一线城市北京、上海、广州,成为了大部分实力出海发行商的总部所在地。三大一线城市合计共有头部出海发行商17家,占22家畅销榜头部发行商总量的77%。

具体北京有9家头部出海发行商一骑绝尘,上海、广州分别以5家、3家排队其后,深圳仅腾讯一家、甚至位居福州之后。

不出海就出局:游戏出海国内哪座城市强?

畅销榜TOP30共有22家出海发行商

可以发现的是,相比国内市场,游戏出海方面北京的优势进一步扩大,榜单内上海与广州两地出海发行商数量相加,也不及首都。单北京一地的头部发行商数量,即接近出海发行商的半壁江山。

并且,北京实力出海发行也呈现了自研自发的显著特点,出海畅销榜TOP30有9款北京公司发行手游,但9款中就有6款属于自研自发,比例达66.6%。

上海、广州等地也呈现了类似自研自发的情况,这也是出海手游主流的模式,不谈腾讯、网易的PUBG Mobile、《荒野行动》,像IGG的《王国纪元》、莉莉丝的《万国觉醒》、友塔网络的《黑道风云》、龙创悦动的《末日孤城》等等,都是自研自发。

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从上述结果来看,侧面佐证研发实力强的企业在全球市场优势颇大,纯发行商受制于优质产品海外代理权难以获得、在全球舞台上并没有获得一流的收入表现。

海外流量玩法更甚,下载榜成小游戏狂欢节

综合统计收入和下载榜两榜后,头部发行商数量为33家,北京上榜发行商数量增至14家,比例依然接近一半。

不出海就出局:游戏出海国内哪座城市强?

畅销榜+下载榜发行商所在地

这些增加的发行商主要集中在轻度休闲游戏发行上,他们主要依靠广告变现,轻度游戏出海具有鲜明的小游戏发行特点,厂商会最大化利用海外流量成本较低的机会进行大幅买量,然后将用户在多个自家产品中来回导入,形成用户池,最终将流量以高价出售给SLG等高LTV产品。

除了高下载量单款游戏外,高下载量发行商也要靠产品数量取胜,下载榜TOP30样本数共有30款,但去重后,实际只有11家发行商。

同时GameLook排查后发现,榜单中出现了一些难以确定厂商所在地的游戏,如在Google Play斩获1亿下载的《台球城》就是典型,百度上根本“查无此人”,不知道在哪个城市闷声发财。

出海更看重综合能力,研发发行也在“全球化”

在出海发行商地理分布上,除了北京以外,如果说北京占据中国游戏出海半壁江山有点勉强,但若要说北京以一己之力撑起北方游戏出海产业,可一点都不为过。

北方“集中力量”做大,南方则更加多点开花,而且除了像上海、广州,以及像福州这样的“传统”出海大户,成都、武汉等中西部城市也有了崛起了迹象。

不出海就出局:游戏出海国内哪座城市强?

由于游戏本身属于虚拟商品,实际上并不需要港口城市输出,目前出海手游多集中在沿海一线城市,往往是国内研发环境的自然延续:因为大厂多在一线城市,所以游戏研发人才集中在一线,后续实力出海企业也多在一线城市涌现。

但是,如福州、成都、武汉的例子其实逐渐在说明,这一现状有打破的可能。

全球化的时代来临,必然不是是市场的全球化,研发、发行的全球化同样也是趋势。目前,不乏有企业开始在海外设立研发和发行团队,以应对错综复杂的海外环境,更好地为当地玩家服务,如分部遍布全球的IGG,和趁《新三国志》抢滩日本的英雄互娱。

按照出海收入占比越来越大的趋势,未来市场会越来越需要“多面手”,埋头只做研发,或是只有发行业务便能安居一隅的时代,已经过去了。

以下为3月Sensor Tower国产出海手游收入、下载榜TOP30:

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